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资生堂是“扛不住了”?还是“另有乾坤”?

时间:2021-09-29 17:32来源:未知 作者:admin 点击:
频频出售为哪般?8月26日,日本美妆巨头资生堂Shiseido公布,以7亿美元(约770亿日元)的价格将Laura Mercier、bareMinerals、Buxom这三个美国美妆品牌,出售给美国私募基金安宏资本(Advent International),资产转让将于12月31日前全部完成。其中Laura Me

  频频出售为哪般?8月26日,日本美妆巨头资生堂Shiseido公布,以7亿美元(约770亿日元)的价格将Laura Mercier、bareMinerals、Buxom这三个美国美妆品牌,出售给美国私募基金安宏资本(Advent International),资产转让将于12月31日前全部完成。其中Laura Mercier在8月25才刚宣布进入中国市场,首家实体店开在上海。据了解,2010年,资生堂以17亿美元收购了Bare Escentuals公司,它拥有bareMinerals和Buxom等彩妆;其中bareMinerals 诞生于 1995 年,是矿物成分彩妆的领导者;而BUXOM 则是 2007 年创办的,是美国排名前五的唇部产品。

  Laura Mercier则是在2016年,与护肤品牌RéVive一起被资生堂收购,当时收购价格约是2.6亿美元,Laura Mercier 创立于 1996 年,它的散粉、底妆产品在当地非常出名。过去资生堂将上面三个品牌定位为主要业务,可惜它们在2020年12月的营业额仅占资生堂总营业额的4.9%,其市场表现远低于资生堂的预期。资生堂总裁兼首席执行官鱼谷雅彦曾公开表示,“资生堂计划将更多精力放在皮肤护理上,截至2023年,护肤产品销售占比也将达80%,而目前仅为60%。”,本次出售彩妆项目也印证了,资生堂将更加专注于其核心品类——护肤品。不仅如此,今年4月份资生堂还宣布,终止与意大利奢侈品牌 Dolce & Gabbana杜嘉班纳的香水和美妆授权合作。早在今年2月3日,资生堂发布了,将包括丝蓓绮(TSUBAKI)、珊珂(SENKA)、UNO、水之密语在内的10个品牌的全球个人护理业务,以1600亿日元(约合15亿美元)的价格转让给欧洲大型私募基金CVC;这次转让的10个品牌基本上是平价护肤品系列。“打不死的小强”今年资生堂的一系列操作,是不是感觉有点不对劲儿?难道说,它到了要靠卖品牌过日子了吗?资生堂2020年财报显示:疫情导致营业额和利润双双下滑,全年净亏损116.6亿日元(约1亿美金)。据悉,这是资生堂自2012年至今,首次出现亏损。其实,面对全球经济放缓的大势,资生堂去年就开始规划调整;今年2月初,资生堂宣布正式启动中长期经营战略“WIN 2023 and Beyond”,将调整业务架构,剥离亏损、低盈利项目;从追求销量,转为重视利润和现金流。2023年实现“全面复苏”,营业额将达到1万亿日元(约90亿美金),营业利润率为15%。而且,计划到2030年,资生堂要成为全球第一的护肤品公司。它今年一系列的出售只不过是“壮士断腕”、战略架构调整。

  看了资生堂的中长期战略计划,小编很受触动,觉得资生堂简直就是“打不死的小强”。这个月国家统计局公布数据显示,化妆品行业出现了十年内的首次0增长(见《360化妆品网》:8月份0增长,化妆品市场的难言之隐),这大环境原本就不太好。这几天小编又听闻,化妆品工厂最近遭遇停电,加上原料涨价,不少企业叫苦连天。

  确实,由疫情引发的全国乃至全球的经济放缓,影响到了我们每个人、每家企业,化妆品的制造商、品牌商、渠道商、原料包材商,以及各个互联网平台;真是家家有本难念的经,大中小公司各有各的难。小编不喜欢贩卖焦虑,因为不管有多少困难,大家总是要面对的。小编认为资生堂的做法,还是很值得我们学习借鉴的,比如调整战略布局、果断砍掉一些项目,在经济下行时更注重利润和现金流,而不用太关注规模等等。而小编最欣赏的还是它的姿态,它在近8年来首次亏损的时候,居然给自己立下了未来要做全球第一护肤品的志向,这种不因一时困难而退缩的,“打不死的小强”的精神。不管有多难,办法总比困难多!本文图片截自“资生堂官网”

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